近日，深圳欧华推出低价产品策略，产品价格大幅度滑落，tv-9998：7寸全新屏，内置4×50w功放、调频收音、tv、控制碟盒加6蝶dvd碟箱套装3000元，tv－9998b：全新屏，7寸全自动伸缩式车载液晶电视降至950元，降到千元大关以下，而tv9970更是开出天价，降至650元，在车载电视业再次掀起风暴。
车载影音行业的价格行动，欧华不是第一人，2004年华阳集团的“3999”行动曾在行业内引起震动，连串的价格下落，是否表明车载影音行业已经走向成熟期，而欧华的行动是否就是价格战的序幕呢？
车载电视巨大市场显现
车载电视行业经历十几年发展，2003年开始才迅速成为汽车音响市场主流之一，短短两年时间，车载电视就已经走入大众视野，从私家车到公交车，民航、地铁，车载电视的巨大市场迅速吸引了众多商家，家电大鳄们也纷纷出手，争夺这个利益市场。
美国消费电子协会说，车载卫星电视市场目前已进入“预热期”，2005年美国估计能销售3万至4万套系统，但目前已有几家公生产车载卫星电视天线的美国kvh公司测算，2004年全球销售了150万辆带有小型液晶显示屏的汽车，而到2008年可能增加到1800万辆，而这正是车载卫星电视的潜在市场。
在中国市场，发展更是相当迅速，2005年，车载电视普及到各城市，巨大的市场态势已经完全显现，据预测，今后10年，中国将成为世界上最大的汽车消费国，汽车保有量将超过１亿辆，同时，中国将成为世界上最大的汽车生产国，这是车载液晶电视的第一大市场。
