2006年初春时节，国内著名品牌恒源祥集团旗下fazeya(彩羊)品牌着手进军车用纺织品市场，以与羊毛相关联的产品为载体导入市场。作为大众消费品牌进入相对专业的汽车用品市场，无疑引来业内外人士一片质疑。然而经过近4年的运营，“彩羊”的经营业绩获得了可观的增长，产品从以毛皮坐垫为主，逐步延伸到汽车凉垫、脚垫、抱枕、颈枕等与纤维有关的所有车用产品。
品牌引领潮流，文化成就市场
——恒源祥集团fazeya凉垫新品上市侧记
恒源祥集团fazeya凉垫新品上市 第十届雅森汽车用品展上接待2000多名客人
点击此处查看全部新闻图片
在经历过“逆势涨价”的2009年，恒源祥集团彩羊凉垫已然成为行业风向标之一。而今年，恒源祥集团彩羊品牌又携众多新款亮相第十届中国汽车用品展览会，吸引了众多销售商们的关注热情。我们不仅想知道，是什么让平静多年的凉垫市场得以如此的热闹？
品牌无疑是引领市场潮流的关键。
作为大众知名的消费品牌，恒源祥的品牌价值在世界品牌实验室2007年《中国500最有价值品牌》排行榜中已达到94.58亿元。成为北京2008年奥运会赞助商、首家中国奥委会合作伙伴，恒源祥集团的品牌价值得到了进一步提升。恒源祥集团fazeya(彩羊) 品牌进军车用品市场，给专业的汽车后市场带来了大众的关注点，吸引更多的普通消费者因恒源祥集团彩羊品牌的车用纺织品开始关注车用品市场。近几年恒源祥集团陆续荣获“全国质量奖”、“亚太国际质量奖”等殊荣，这是对于在质量管理方面的认可。凭借品牌所给予消费者品质与品位的记忆，激活了消费者对于车用纺织品的消费信心。
恒源祥联合体北京石龙丸信工贸有限公司总经理付连成先生接受汽车用品网采访
点击此处查看全部新闻图片
在展位上，作为“彩羊”生厂商的负责人付连成先生告诉笔者：“品牌的核心是品牌的质量，作为民族品牌，生产优质优价的产品是我们对社会、对消费者的一种责任。”恒源祥集团有一条硬性的规定：任何产品没有标准不准许生产。恒源祥每投产一件产品首要任务就是研究国家和行业内的各种标准，并制定严格的企业标准。目前，“彩羊”车用纺织品已在国家备案了近10项企业标准，参与制定的行业标准也已获得通过并开始生效。有着这样的品质背书，使“彩羊”品牌有信心在市场中树立独特的标杆。
然而行业的整体提升以及国家对于车市场的关注使得现代的消费者已开始不满足于产品品质的需求，那么恒源祥集团彩羊品牌还有哪些秘诀成就市场？
文化，没错是文化。
自进入市场之初，为了将文化植入消费者的印象中，fazeya（彩羊）家纺车用纺织品提出了为消费者“倾心装点移动的家”的主张，并开始针对人们驾车生活需求的不同，推出不同的功能销售组合，并对原有的渠道商进行感知文化培训。fazeya（彩羊）品牌正是通过文化导入战略，深化人们对于“移动的家”的认知，提升强化fazeya（彩羊）品牌车用纺织在产品质量、服务质量、经营质量中的管理能力，从而能更好的为消费者放心消费、舒心消费提供全方位的保驾护航。同时也希望fazeya（彩羊）品牌以实际行动承担起自身的责任，为促进车用品行业健康、有序、和谐的发展贡献自己的力量。
为了让消费者能更好的体验品牌文化，一方面恒源祥集团与加盟工厂进行联合开发产品款式。彩羊品牌每季产品的确认，需要十几个设计、工程人员历经3轮以上的比稿打样，才能推出成品。其实对于消费者和销售商最大的感受是恒源祥集团彩羊凉垫一眼就能认出，他们的产品有着独特的风格。据笔者了解，恒源祥集团彩羊凉垫已申请了两项专利，同时还使用取得国家著作权的统一图形来确保产品风格的独树一帜。
不仅如此，为了让消费者得到更好品牌体验，从09年恒源祥集团彩羊品牌开始着手对于销售渠道进行文化导入培训，来自全国百余名优秀终端的人员参与了培育。在恒源祥集团看来文化是一种习性，要能更好地满足消费者的需求，就需要不断地学习，不断地养成站在文化的角度去考虑需求的习性，从而逐步将不同文化融合起来，更注重产品的组合性是车纺行业未来的发展方向。而这种营销模式对企业的营销能力也提出了更高的提升要求，要求具有较高的“文化营销”能力。因为这种新型的经营方式所要带给消费者的将不仅仅是商品，更是一种文化、一种生活方式、一种全新的生活理念。
